Menu

Przejdź do zawartości
MENUMENU
  • Strona główna
  • O mnie
    • O mnie
    • Opinie o mnie
  • Szkolenia
  • Raporty branżowe
  • Audyt konkurencji
  • Audyt SEO
  • OFERTA
    • Reklamy AdWords
    • Szkolenia dofinansowane
    • Doradztwo
    • Remarketing Allegro

Mirosław Marzec

DORADZTWO I SZKOLENIA W ZAKRESIE MARKETINGU INTERNETOWEGO, SOCIAL MEDIA I ROZWIĄZAŃ MOBILNYCH

Targetowanie reklamy na Facebooku – poradnik

Targetowanie Reklamy Facebook

Czy wiesz jak z tłumu wyłapać tego klienta, którego najbardziej interesuje Twoja oferta?

Targetowanie reklam na Facebooku to czynność, która pozwala nam dotrzeć do osób, które mogą być zainteresowane naszą ofertą na podstawie ich zachowań, zainteresowań, wieku, płci, itp.

Pewnie się zdziwisz, ale Facebook posiada ogromną ilość informacji na nasz temat. Część z nich sami podajemy (np. wiek, płeć, miejsce zamieszkania), a część gromadzi na podstawie naszych zachowań i zainteresowań. My natomiast zupełnie nieświadomi tego, co zbiera Facebook, klikamy „lubię to” przy różnych postach. A później – targetując reklamę na Facebooku – możemy np. wyszukać osoby, które interesują się „Lotniskiem Katowice – Pyrzowice”.

Reklamodawcy na pewno są przeszczęśliwi z powodu ogromnej ilości danych, na podstawie których mogą targetować reklamy. Dzięki temu – jeśli dobrze dobierzemy odbiorców reklam – mamy pewność, że nasza reklama dotrze tylko do tych osób, która są nią zainteresowane. Za te możliwości nieraz płacimy tysiące złotych…

Targetowanie reklamy na Facebooku

Facebook posiada świetne narzędzia, które w rękach fachowca umiejącego je wykorzystać, stwarzają rozwiązania, które może dać nam ogromną przewagę nad konkurencją i zarazem pozwoli generować duże zyski.

Targetowanie reklamy na facebooku

Piksel Facebooka – aby utworzyć go na naszym koncie reklamowym należy nacisnąć przycisk „utwórz piksel”.

Wyobraź sobie, że możesz za pomocą reklamy na Facebooku dotrzeć do osób, które potrzebują Twojego produktu lub usługi. I jest to prostsze niż myślisz. Owszem, wymaga to czasu, ale zapewniam Cię, że opłaca się. Podstawą jest posiadanie strony internetowej lub sklepu, w którym umieszczamy tzw. piksel Facebooka. To nic innego jak kawałek kodu Java Script, który zbiera informacje o osobach odwiedzających Twoją stronę, a następnie sprawdza, czy dana osoba posiada konto na Facebooku. Jeśli tak – to możesz taką osobę zapisać do odpowiedniej grupy odbiorców.

Następnie możesz tych odbiorców segmentować np., według ich zainteresowań Twoimi produktami. Aha, co bardzo ważne – na jedno konto reklamowe można utworzyć tylko jeden piksel Facebooka. Ale możesz ten jeden piksel umieścić na wielu stronach i zarazem domenach, dzięki czemu możesz monitorować zachowania użytkowników nie tylko w jednej domenie, a spokojnie w kilku.

Targetowanie reklamy na Facebooku - kod piksela facebooka

Kod piksela Facebooka. Dokładne informacje gdzie go umieścić znajdziesz w menedżerze reklam na Facebooku. Więc nawet samodzielnie powinno udać Ci się to zrobić.

Po utworzeniu piksela, Facebook wyświetli Ci kilkanaście wierszy kodu, który należy skopiować i wkleić w tzw. sekcji HEAD strony internetowej. Każdy piksel posiada unikalny identyfikator.

Po zainstalowaniu kodu należy sprawdzić, czy został on poprawnie zainstalowany na stronie internetowej. Jeśli tak, to obok piksela pojawi się zielona kropka, informująca, że zbiera ind dane. Pojawi się również komunikat, kiedy odnotowana została ostatnia aktywność.

Wróćmy jednak do informacji jakie piksel przekazuje do Facebooka. A przekazuje on m.in. informacje o tym, kto wchodzi na naszą stronę internetową. Dzięki temu możemy kierować reklamę do osób, które są zainteresowane naszą ofertą.

Grupy odbiorców na Facebooku

Dzięki pikselowi możemy budować tzw. „grupy odbiorców”. Zapytasz – co to jest grupa odbiorców. Krótko mówiąc, to grupa osób, wykonująca określone działanie, np. odwiedzająca Twoją stronę internetową lub sklep internetowy.

facebook-grupa-odbiorcowCo daje Ci wiedza o tym, kto odwiedza Twoją stronę? Wiedząc, jakie osoby odwiedzają Twój serwis – możesz jeszcze lepiej kierować do nich reklamę.

Jak widzisz na zdjęciu obok, możesz utworzyć grupę odbiorców, którzy w ciągu ostatnich 30 dni odwiedzili Twoją stronę internetową. Co to znaczy w ciągu ostatnich 30 dni?

To znaczy, że jeśli ktoś dziś odwiedził Twoją stronę, to będziesz mógł jeszcze przez 30 dni wyświetlać mu reklamę. Jeśli w ciągu tych 30 dni ponownie odwiedzi Twoją witrynę, to od dnia odwiedzin ponownie będzie przez 30 dni w Twoje grupie odbiorców. Jeśli natomiast nie odwiedzi Twojej strony – to 31 dnia nie będzie już w Twojej grupie odbiorców. Maksymalny czas, przez jaki odbiorca może być przypisany do Twojej grupy to 180 dni.

Jak więc widzisz – jeśli posiadasz grupę odbiorców – możesz targetować reklamę w oparciu o ich zachowania na Twojej stronie internetowej. W tym konkretnym przykładzie – wejścia na stronę internetową.

Jaki jest idealny profil Twojego Klienta?

Możesz zastanawiać się czym się interesuje Twój Klient, w jakim jest wieku, gdzie pracuje, na jakim stanowisku, jakiej słucha muzyki, w jakim sklepie robi zakupy, itp. I będzie to bardzo ważna i cenna wiedza. Możesz się więc nad tym zastanowić, ale pamiętaj, że nigdy nie trafisz w „10”. Zawsze możesz się gdzieś pomylić, coś niedokładnie określić. I wtedy nie stworzysz profilu swojego idealnego Klienta.

A posiadając piksel Facebooka – to Facebook sprawdza Kto wchodzi na Twoją stronę, zapisuje i przechowuje te dane. I nie musisz się zastanawiać, jakie zainteresowania ma Twój idealny Klient. Facebook to wie i osobom zapisanym w Twojej grupie odbiorców wyświetli reklamy.

Co ważne, jeśli posiadasz więcej niż jeden produkt lub usługę, to możesz stworzyć więcej grup odbiorców. Odrębną grupę dla każdego produktu lub usługi.

Kolejną bardzo ważną opcją jest to, że możesz stworzyć tzw. grupę odbiorców „Looklike”. Co to znaczy? Jeśli posiadasz już informacje o tym, kto wchodzi na Twoją stronę internetową, to za pomocą narzędzi dostępnych na Facebooku możesz stworzyć grupę podobnych odbiorców. Będzie to od 1% do 10% populacji danego kraju korzystającej z Facebooka. W przypadku Polski taka 1 procentowa grupa odbiorców będzie miała wielkość około 155 tysięcy osób. Tak więc, jeśli za pomocą piksela Facebooka udało Ci się zgromadzić informacje o 2 tysiącach osób, które odwiedziły Twoją stronę internetową i zapisać ich do grupy odbiorców, to na ich podstawie możesz wygenerować grupę 155 tysięcy osób – podobnych do Twoich odbiorców. Podobnych pod względem zachowań, zainteresowań. I to nie Ty musisz tutaj myśleć jak ich odnaleźć. Za Ciebie pomyśli Facebook i sam ich dobierze. Prawda, że fajne rozwiązanie?

[FM_form id=”3″]

Kierowanie reklam do odpowiednich odbiorców

Jeśli posiadasz grupę odbiorców, czyli osób odwiedzających Twoją stronę, to możesz właśnie do nich skierować swoją reklamę. W menedżerze reklam, możesz wskazać grupę odbiorców, do które chcesz kierować swoją reklamę.

 facebook-grupy-odbiorcowJak widzisz na rysunku powyżej, ustawiłem kierowanie reklamy do grupy, którą nazwałem „ogólnie – mirekmarzec 180 dni”. Co to oznacza? Jest to grupa osób, które wchodziły na moją stronę internetową w ciągu 180 dni. Wskazując grupę odbiorców – „mówię Facebookowi” komu ma wyświetlać moją reklamę. Dzięki temu wiem, że tylko osoby, które były na mojej stronie internetowej ją zobaczą, a nie ktoś inny.

To bardzo praktyczne rozwiązanie, które pozwala targetować reklamy na Facebooku lepiej niż za pomocą tradycyjnego kierowania na zasadzie doboru zainteresowań i zachowań. Często nie wiemy czym się interesuje nasz odbiorca, i kierując w ten sposób reklamy na pewno nieraz „strzelaliśmy w ciemno” i efekty były mizerne. Gdy mamy jednak zapisaną grupę, to nawet sam przekaz reklamowy może być zupełnie inny, ponieważ mamy pewność, że odbiorca reklamy był już na określonej stronie i wie czym się zajmujemy, co mamy w ofercie.

Mając grupę odbiorców, możesz równie dobrze zawęzić kierowanie reklamy tylko do określonego obszaru. Często tak robimy. Zawężamy wtedy np. reklamę do określonego miasta +40 km (lub inny promień). Wszystko zależy od tego co oferujesz i do odbiorców na jakim obszarze chcesz dotrzeć.

Podsumowując, jeśli chcesz skutecznie docierać do swoich klientów, to koniecznie zainstaluj na swojej stronie piksel Facebooka. Pozwoli on Ci nie tylko budować grupy odbiorców, ale również analizować zachowania na stronie obecnych klientów i w razie czego komunikować się z nimi za pomocą reklam, aby przekonać ich do zakupów.

 A Ty masz zainstalowany u siebie na stronie piksel Facebooka? Jeśli nie wiesz jak to sprawdzić, lub jak to zrobić – skontaktuj się ze mną za pomocą poniższego formularza. Pomogę Ci w tym!

Imię i nazwisko (wymagane)
Adres email (wymagane)
Adres strony www
Numer telefonu

Akceptuję politykę prywatności serwisu www.mirekmarzec.com

membership-685021_1920UWAGA!

Dostęp do dalszej części artykułu jest zablokowany!

Chcesz uzyskać dostęp do pełnej treści tego artykułu i innych znajdujących się na blogu?
Podaj mi proszę swoje imię i maila. 

 

Po co mi Twój adres e-mail?

Chciałbym mieć z Tobą kontakt i na bieżąco przekazywać Ci informacje o nowościach związanych z marketingiem internetowym.

  • Nie będę wysyłać Ci SPAMU!
  • Otrzymasz maksymalnie 5 wiadomości miesięcznie,
  • Wyślę Ci linki do ciekawych wpisów jakie opublikowałem,
  • Dostaniesz mailem zapowiedzi szkoleń jakie organizuję,
  • Przekażę Ci również co jaki czas wydłużony testowy dostęp do ciekawych aplikacji wspomagających działania promocyjne w sieci,
  • W każdej chwili możesz zrezygnować z otrzymywania wiadomości!

Zapoznaj się z moją polityką prywatności

TAK - chcę uzyskać dostęp do artykułu
Autorem publikacji jest:
Mirosław Marzec
Mirosław Marzec Certyfikowany Trener Marketingu Internetowego. Od ponad 15 lat jest związany z branżą internetową. Na co dzień zajmuje się pozycjonowaniem stron internetowych, kampaniami w Google AdWords oraz analityką internetową. Na zlecenie swoich klientów wykonuje również tzw. analizę konkurencji w zakresie działań w internecie. . . Jest certyfikowanym trenerem z zakresu marketingu internetowego. Przeprowadził ponad 3000 godzin szkoleń z zakresu marketingu internetowego oraz ponad 1000 godzin doradztwa dla firm z różnych branż. Jest przede wszystkim praktykiem w tym co robi. Jeśli chcesz – pomoże Ci zmienić Twój sklep internetowy lub stronę w skuteczne narzędzie służące do pozyskiwania Klientów przez internet. Więcej na temat autora przeczytasz tutaj

Przeczytaj również

  • Facebook – dotrzyj z reklamą do klienta na podstawie jego adresu e-mail lub numeru telefonuFacebook – dotrzyj z reklamą do klienta na podstawie jego adresu e-mail lub numeru telefonu
  • Reklama na Facebooku – skuteczność z małym budżetemReklama na Facebooku – skuteczność z małym budżetem
  • Dark post na Facebooku – co to jest do do czego służy?Dark post na Facebooku – co to jest do do czego służy?
  • Kampania reklamowa na Facebooku – jak uruchomić – PORADNIKKampania reklamowa na Facebooku – jak uruchomić – PORADNIK
  • Remarketing na Facebooku. Poznaj jego możliwości!Remarketing na Facebooku. Poznaj jego możliwości!
  • Facebook Wi-Fi – czyli internet po „zameldowaniu się”Facebook Wi-Fi – czyli internet po „zameldowaniu się”
Categories facebook, Poradnik, remarketingTags facebook, facebook ads, facebook piksel konwersji, grupa niestandardowych odbiorców facebook, piksel facebook, targerowanie reklamy facebook
Nawigacja wpisów
Walentynkowa kampania reklamowa
Reklama na Facebooku – skuteczność z małym budżetem
[FM_form id="4"]

Wyszukiwarka

Mirosław Marzec

Certyfikowany Trener Marketingu Internetowego. Twórca poradników oraz autor wielu artykułów dotyczących marketingu internetowego, social media, promocji i sprzedaży w internecie oraz analityki internetowej.
Od 15 lat związany z branżą internetową. Marketing internetowy oraz analiza konkurencji w interencie to jego hobby. Swoją wiedzą dzieli się na co dzień na szkoleniach. Jest przede wszystkim praktykiem!

Tagi

adwords analiza pozycjonowania Case Study cele kampanii facebook facebook facebook ads facebook algorytm facebook cele kampanii facebook piksel konwersji facebook promowanie postów facebook publikowanie postów facebook tworzenie reklam FANpage Google grupa niestandardowych odbiorców facebook kampanie AdWords konfiguracja adwords konfiguracja reklam konwersja koszty Google AdWords monitorowanie Google AdWrods newsletter odzyskiwanie klienta poradnik porzucanie koszyka porównywanie cen pozycjonowanie pozycjonowanie lokalne pozycjonowanie na mapach Google proces zakupowy profil restauracji na FB promowanie strony facebook reklama reklama facebook reklamy związane z zainteresowaniami remarketing remarketing adwords remarketing konfiguracja spadki pozycji w Google tagi remarketingowe tanie pozycjonowanie trendy zmiany algorytmu facebooka zmiany algorytmu google świadomość marki

Ostatnio na blogu…

  • Bot na Facebooku pomoże odzyskać porzucony koszyk – case study 31 lipca 2018
  • Piksel Facebooka – czym jest i jak go używać 14 sierpnia 2017
  • Bot na Facebooku – samodzielnie, krok po kroku 10 lipca 2017
  • Co to jest wskaźnik trafności reklamy na Facebooku 1 maja 2017
  • Błędy w reklamie na Facebooku – jak ich unikać! 24 kwietnia 2017

Archiwa

  • Lipiec 2018
  • Sierpień 2017
  • Lipiec 2017
  • Maj 2017
  • Kwiecień 2017
  • Styczeń 2017
  • Wrzesień 2016
  • Sierpień 2016
  • Kwiecień 2016
  • Marzec 2016
  • Luty 2016
  • Styczeń 2016
  • Grudzień 2015
  • Listopad 2015
  • Październik 2015
  • Wrzesień 2015
  • Sierpień 2015
  • Lipiec 2015
  • Czerwiec 2015
  • Maj 2015
  • Kwiecień 2015
  • Marzec 2015

Zapisz się do newslettera

Najnowsze komentarze

  • Marcin R. o 12 sposobów na zwiększenie konwersji
  • Grzegorz Wieliczko o Skuteczny przycisk CTA – jak go stworzyć?
  • SentiOne o Przygotuj sklep internetowy do świąt!

Strony na blogu

  • Audyt i analiza konkurencji
  • Audyt SEO
  • Dofinansowane szkolenia z zakresu marketingu internetowego (nawet do 80% kosztów szkolenia)
  • Doradztwo i konsultacje
  • Nowe wpisy na blogu – newsletter
  • O mnie
  • Polityka prywatności
  • Raporty branżowe
  • Regulamin szkolenia
  • Reklamy Google AdWords
  • Remarketing Allegro
  • Szkolenia

Kontakt ze mną

Jeśli chcesz się ze mną skontaktować napisz do mnie maila na adres mirek.marzec@gmail.com lub zadzwoń pod numer
697 72 41 47.
Zapraszam również do mojego biura które mieści się w Opolu przy ul. Jesionowej 15.
Copyright © 2021 · GeneratePress · WordPress
Polub nas na Facebooku