Remarketing na Facebooku. Poznaj jego możliwości!

Remarketing na FacebookuDo niedawna z remarketingiem kojarzona była głównie sieć reklamowa Google AdWords. Ale od jakiego czasu remarketingu można używać również na Facebooku i działa przy wykorzystaniu piksela konwersji, czyli inaczej mówiąc Facebook Conversion Pixel.

W Google AdWords remarketingu mogliśmy używać do wyświetlania np. spersonalizowanych banerów lub kampanii reklamowych. Mogliśmy docierać do użytkowników, którzy porzucili koszyk i opuścili naszą witrynę. Co więcej – była też możliwość wyłapywania użytkowników przeglądających poszczególne kategorie i wyświetlania im banerów lub innych reklam. Tucaj przeczytacie więcej o remarketingu w Google Adwords.

Mówiąc w największym możliwym skrócie: remarketing to ponowne dotarcie z reklamą do osób, które odwiedziły naszą witrynę ale ich działania nie do końca spełniły nasze oczekiwania i chcemy to zmienić.

Jak uruchomić remarketing na Facebooku?

Krok 1: W menadżerze reklam generujemy kod remarketingowy z Facebooka, czyli piksel konwersji. To dzięki niemu będziemy mogli podążać na Facebooku z naszymi reklamami za internautami, którzy odwiedzili naszą stronę.

Krok 2: Tenże wygenerowany piksel monitorowania konwersji wstawiamy do kodu źródłowego strony w sekcję <HEAD>. W systemach CMS takich jak WordPress czy Joomla można w tym celu użyć specjalnych dodatków do systemów, czyli tzw. pluginów, które ułatwiają zarządzanie stroną.

Do kogo kierować remarketing na Facebooku?

Jest to zależne od celu jaki chcesz osiągnąć. Możesz kierować swoje reklamy np. do osób, które po prostu odwiedziły Twoją stronę internetową lub sklep. Możesz też kierować reklamę do internautów, którzy odwiedzili konkretne podstrony w Twoim sklepie.

Czy remarketing na Facebooku jest skuteczny?

Remarketing na facebooku to jedna z najkorzystniejszych form reklamy na Facebooku. Kierujemy bowiem reklamę do osób, które są nią zainteresowane. Za pomocą remarketingu na Facebooku docieramy do osób, które znają naszą firmę i jej produkty i możemy z dużym prawdopodobieństwem przypuszczać, że interesuje je nasza oferta. Dzięki remarketingowi możemy – podobnie jak ma to miejsce w Google AdWrods – zwrócić się bezpośrednio do osób zainteresowanych i zachęcić je do zakupu.

Może dla zobrazowania posłużę się przykładem:

Załóżmy, że przeglądasz jakiś sklep internetowy i w tym sklepie zwracasz uwagę na konkrety model TV. Oglądasz go, podoba Ci się, bo już wcześniej się nim interesowałeś. A na dodatek w ostatnim czasie jego cena spadła. Dodajesz TV do koszyka, jednak coś odwraca Twoją uwagę i nie wracasz już do sklepu mimo, że miałeś już ten TV dodany do koszyka. 

Po pewnym czasie wchodzisz na Facebooka i widzisz tam reklamę Telewizora. Reklama pokazuje telewizor, który oglądaliśmy. Co więcej – jego cena jest nieco niższa niż cena produktu, który dodawałeś do koszyka. Co to oznacza?

W pierwszej kolejności na pewno klikniesz w ofertę, ponieważ cena jest niższa. Co będzie dalej? Najprawdopodobniej dokonasz zakupu produktu, ponieważ wpływ na to ma niższa cena. Łatwo więc można zauważyć, że remarketing na facebooku to model reklamy niezwykle atrakcyjny dla właścicieli sklepów internetowych.

Remarketing na Facebooku – kto na nim skorzysta?

Na pewno największą korzyść odczują firmy działające w branży e-commerce. Bowiem to ich głównym celem jest wzbudzanie zainteresowania konkretnymi produktami u swoich Klientów, które znajdują się w ich ofercie.

Za pomocą remarketingu na facebooku można przypomnieć potencjalnym klientom o obowiązującej w danej chwili promocji lub o pojawieniu się nowej, bądź po prostu o porzuconym koszyku i możliwości dokonania zakupu w promocyjnej cenie. Może to skutkować znacznym zwiększeniem konwersji na docelowej stronie.

Dlatego koniecznie trzeba podkreślić, że remarketing na Facebooku jest bardzo skutecznym narzędziem za pomocą którego można dotrzeć do klientów zainteresowanych naszą ofertą.

Już niebawem opublikuję poradnik jak samodzielnie przygotować kampanię remarketngową na Facebooku krok po kroku. Zapraszam!

Autorem publikacji jest:
Mirosław Marzec
Mirosław Marzec Certyfikowany Trener Marketingu Internetowego. Od ponad 15 lat jest związany z branżą internetową. Na co dzień zajmuje się pozycjonowaniem stron internetowych, kampaniami w Google AdWords oraz analityką internetową. Na zlecenie swoich klientów wykonuje również tzw. analizę konkurencji w zakresie działań w internecie. . . Jest certyfikowanym trenerem z zakresu marketingu internetowego. Przeprowadził ponad 3000 godzin szkoleń z zakresu marketingu internetowego oraz ponad 1000 godzin doradztwa dla firm z różnych branż. Jest przede wszystkim praktykiem w tym co robi. Jeśli chcesz – pomoże Ci zmienić Twój sklep internetowy lub stronę w skuteczne narzędzie służące do pozyskiwania Klientów przez internet. Więcej na temat autora przeczytasz tutaj