Piksel Facebooka – czym jest i jak go używać

code-2558224_1920Zastanawiasz się czasem, dlaczego jedni tworzą skuteczne reklamy na Facebooku, a inni nie? Tajemnica ta ukryta jest m.in. w Pikselu Facebooka, a dokładniej w jego prawidłowym zastosowaniu. Powiem Ci więcej – Piksel Facebooka to świetne narzędzie, pozwalające prowadzić efektywne kampanie reklamowe. Za jego pomocą możesz również, badać konwersje i wyciągać wnioski ze swoich działań reklamowych.

Czym jest Piksel Facebooka?

Piksel Facebooka, to nic innego jaka kawałek specjalnego kodu, który umieszczony jest na Twojej stronie internetowej. Pozwala on śledzić zachowania użytkowników w stosunku do  Twoich reklam. Piksel Facebooka pozwala Ci śledzić konwersje, zbierać statystyki oraz budować grupy odbiorców. Działa dokładnie tak samo jak kod Google Analitycs, jaki często podpinamy (dołączany) pod strony internetowe, z tym że działa jedynie w odniesieniu do użytkowników posiadających aktywne konto w portalu Facebook.

Dlaczego warto używać Piksela Facebooka?

Piksel FacebookaPiksel gromadzi na Twoim koncie reklamowym wiele informacji na temat Twoich użytkowników. Dokładniej – śledzi ich zachowania w witrynie, w której jest zainstalowany Twój Piksel Facebooka. Wszystko po to, aby jak najlepiej prowadzić swoje działania marketingowe oraz wykorzystać możliwości Facebook Ads. Piksel gromadzi m.in informacje o adresach url jakie odwiedzają w Twoim serwisie internauci w odniesieniu do osób, które posiadają konto osobiste w serwisie Facebook, aby później do tych osób kierować reklamy, które bardziej precyzyjnie dzięki temu możemy targetować.

Możesz śledzić konwersje za pomocą Piksela Facebooka

Dzięki pikselowi możesz monitorować działania jakie użytkownicy wykonują na Twojej stronie. Masz możliwość śledzenia użytkowników zarówno na komputerach jak i urządzeniach przenośnych. Niezależnie od tego, czy użytkownik korzysta tylko z jednego urządzenia, czy z dwóch (lub więcej) naprzemiennie, możesz śledzić jego działania na wszystkich urządzeniach.

Piksel Facebooka przekaże Ci również informacje o tym, czy użytkownik dokonał konwersji, to znaczy: zakupił coś w Twoim sklepie, zapisał się do newslettera, zapisał się na szkolenie, zarejestrował w serwisie…. i wiele innych. Pamiętaj, że to Ty ustalasz co jest dla Ciebie konwersją.

Piksel pozwoli Ci optymalizować reklamy

Dane jakie zbiera piksel możesz wykorzystać do kierowania reklam do odpowiednich osób. Dzięki temu Twoje reklamy będą skuteczniejsze i pozwoli to poprawić wskaźniki, a tym samym na bieżąco analizować zachowania odbiorców w stosunku do Twoich reklam. Np. jeśli masz kilka reklam, to możesz np. sprawdzić za pomocą piksela, z której konkretnie reklamy masz klientów. Ile osób z tej konkretnej reklamy dokonało zakupu, a ile osób dodało produkt do koszyka. Ile wykonało inne oczekiwane przez Ciebie działanie.

piksel-facebooka-2

Jak widzisz, uruchomione były dwie reklamy i wiadomo z której było ile „dodań do koszyka” i „zakupów produktu”. Dzięki temu można bardziej efektywnie kierować reklamy i optymalizować koszty.

Następnie w oparciu o te dane (jeśli mamy je odpowiednio zebrane) możemy kierować reklamy do osób, które kupiły określone produkty lub tylko dodały produkt do koszyka, aby nie tracić tych osób, tylko zamienić ich w klientów.

Możesz za pomocą piksela kierować reklamy remarketingowe

Informacje jakie gromadzi piksel (m.in. odwiedzone adresu URL), pozwalają kierować reklamy do użytkowników, którzy już odwiedzili Twoją stronę internetową. Czyli mówiąc dosłownie – kierujesz reklamy do osób, które widziały określony produkt lub ofertę, którzy mieli ten produkt w koszyku, ale nie zakupili go lub po prostu dodali produkt do listy życzeń w Twoim sklepie.

Reklamy remarketingowe, są jednymi z najskuteczniejszych, ponieważ bardziej precyzyjnie dzięki niemu kierujesz reklamy. Jeśli nie masz jeszcze zainstalowanego w swojej witrynie lub sklepie piksela – to zrób to jak najszybciej, ponieważ możesz prowadzić z jego pomocą bardziej zaawansowane działania reklamowe na Facebooku.

Możesz tworzyć grupy odbiorców

Facebook pozwala Ci tworzyć grupy odbiorców. Grupa odbiorców, to nic innego jak lista osób, które wykonały określone działanie na Twojej stronie, a następnie w oparciu o te działanie, zapisujesz te osoby, do określonej grupy odbiorców.

Np. osoby odwiedzające Twój serwis przeglądają stronę z konkretną usługa jaką oferujesz swoim klientom. Dzięki pikselowi Facebooka, możesz te osoby zapisać do określonej grupy odbiorców, a następnie skierować do nich reklamą remarketingową, o której pisałem powyżej. Ale to nie wszystko. Wyobraź sobie, że budując grupę odbiorców, zapisujesz na swojej liście konkretne osoby. Ty nie znasz ich z imienia i nazwiska, ale Facebooka je zna. I co więcej – wie czym się interesują. Dzięki temu możesz tworzyć tzw. Grupy Looklike, czyli grupy osób, podobne do Twoich klientów, a następnie kierować do nich reklamy.

Jak stworzyć Piksel Facebooka?

Piksel Facebooka możesz stworzyć w każdej chwili z poziomu menedżera reklam Facebooka. Po prostu przejdź do Menedżera Reklam i kliknij zakładkę „piksele”.

piksel-facebook-3

Następnie stwórz swój piksel. W tym celu kliknij przycisk „utwórz piksel”.

utworz-piksel

W kolejnym kroku Facebook zapyta Cię o nazwę piksel. Możesz nadać pikselowi dowolną nazwę. Zazwyczaj Facebook nazywa piksel Twoim imieniem i nazwiskiem, jeśli jest to piksel powiązany z  Twoim osobistym kontem reklamowym. I nic nie stoi na przeszkodzie, aby tak pozostało, ponieważ i tak nikt tej nazwy nie widzi prócz Ciebie.

Pamiętaj, że dla każdego konta reklamowego możesz stworzyć tylko jeden piksel Facebooka.

Aby piksel zaczął działać musisz umieścić go w kodzie strony. Więc aby to zrobić musisz mieć dostęp do plików swojej strony internetowej lub do systemu CMS w oparciu o który działa strona. Zazwyczaj cały kod kopiujemy i umieszczamy w nagłówku strony, czyli w sekcji <HEAD>. Jeśli nie wiesz jak to zrobić, poproś o pomoc osobę, która tworzyła Twoją stronę internetową lub kogoś, kto potrafi poruszać się po kodzie strony i masz pewność, że nic nie zepsuje podczas dodawania piksela Facebooka.

Facebook Piksel – podsumowanie

Instalacja i działanie Piksela Facebooka jest bardzo podobne do instalacji Google Analitycs. Ja uważam, że dodanie Piksela Facebooka jest pierwszym krokiem przed uruchomieniem reklam. Jeśli dodasz go poprawnie i poprawnie skonfigurujesz, to na pewno Twój budżet reklamowy nie będzie musiał być tak duży, jak w przypadku reklam nie optymalizowanych za pomocą piksela Facebooka. Dlaczego? Ponieważ reklamy optymalizowane za pomocą Piksela trafiają zazwyczaj do właściwych osób, dzięki czemu utrzymują wysoki współczynnik konwersji.

Autorem publikacji jest:
Mirosław Marzec
Mirosław Marzec Certyfikowany Trener Marketingu Internetowego. Od ponad 15 lat jest związany z branżą internetową. Na co dzień zajmuje się pozycjonowaniem stron internetowych, kampaniami w Google AdWords oraz analityką internetową. Na zlecenie swoich klientów wykonuje również tzw. analizę konkurencji w zakresie działań w internecie. . . Jest certyfikowanym trenerem z zakresu marketingu internetowego. Przeprowadził ponad 3000 godzin szkoleń z zakresu marketingu internetowego oraz ponad 1000 godzin doradztwa dla firm z różnych branż. Jest przede wszystkim praktykiem w tym co robi. Jeśli chcesz – pomoże Ci zmienić Twój sklep internetowy lub stronę w skuteczne narzędzie służące do pozyskiwania Klientów przez internet. Więcej na temat autora przeczytasz tutaj